5 maneras de crear una newsletter y hacer crecer tu audiencia

Si eres suscriptor habitual de newsletters te habrás dado cuenta del crecimiento a gran escala que experimentan algunas de ellas. ¿Te has preguntado alguna vez cómo han hecho crecer su audiencia?

Nosotros sí. Con el fin de entender mejor cómo estas empresas han hecho crecer sus audiencias tan rápido, hemos analizado varios métodos que emplean las newsletter líderes para crear esta guía de 5 pasos sobre cómo hacer crecer tu propia newsletter.

Si estás aquí para leer sobre tecnicismos e información superficial sobre la creación de la newsletter y hacerla funcionar mágicamente, puede que estés perdiendo el tiempo. Pero, si quieres aprender sobre (lo que creemos que son) los pasos cruciales para ganar suscriptores.

Empecemos.

1. Decide si eres un experto que comparte su experiencia o alguien que comparte su viaje personal

Los suscriptores de las newsletters son personas que buscan conectar contigo y para ello es importante que reciban un tono común en todo el contenido que aportará credibilidad a nuestras publicaciones.

Antes de escribir, piensa en el público que quieres tener en tu lista de suscriptores.

¿Qué les gusta, qué les interesa y cómo puedes relacionarte con ellos? Y lo que es más importante, ¿qué problema que tienen puede ser resuelto por tu contenido y por ti personalmente?

Cómo hacerlo:

Humaniza tu avatar

Si no te sientes del todo cómodo exponiéndote, crea tu avatar, asigna el tono de voz y la personalidad. Puedes ser una persona descarada y directa que siempre tiene prisa, o puedes ser una persona despreocupada e informativa. La clave está en ser auténtico con el personaje o la personalidad que decidas proyectar.

Codie Sánchez, una creadora de newsletters de éxito, asignó una personalidad a su avatar cuando inició su primera newsletter. Este avatar era un gran bebedor de café sin paciencia para las tonterías. Fue un movimiento brillante y, al parecer, más de 100.000 personas se identificaron con este personaje.

Personaliza tu firma

Incluso las grandes empresas están personalizando sus newsletters. Algunas utilizan firmas para enviar mensajes personales y otras crean newsletters personalizadas para conectar mejor con los suscriptores. Estos boletines están escritos por creadores de contenido que no se privan de escribir sobre sus viajes personales, problemas y éxitos.

IMPACT es una empresa de tecnologías de crecimiento, pero su redactora de newsletters, Kathleen Booth, y su gestora de contenidos, Liz Moorehead, hicieron crecer en 70.000 su lista de suscriptores en sólo unos meses compartiendo historias personales en su boletín.

Las newsletters que ofrecen experiencias de primera mano y contenido educativo siempre tendrán mejores resultados a largo plazo en comparación con las que contienen mensajes básicos e impersonales.

2. Aprovecha las audiencias de otros para construir la tuya

Las empresas con muchos seguidores suelen asociarse con sus pares. Un buen punto de partida es asociarse con otras empresas de tu nivel o de un sector similar.

Cómo hacerlo:

Ofrecer colaboración y pedir apoyo

El objetivo de todo empresario es el crecimiento. Al incluir tus historias en tu newsletter, no tendrás que romperte la cabeza tratando de pensar en un contenido interesante.

Los empresarios mencionados en tu newsletter compartirán tu contenido e invitarán a su público a suscribirse a su boletín.

Esto es un camino de ida y vuelta. Comparte tu viaje con otros propietarios de newsletters y presenta tu contenido a su audiencia y, de manera recíproca, comparte su viaje con tus suscriptores e invita a tu audiencia a suscribirse a sus newsletters.

Promociona tu newsletter en podcasts y menciona a otras empresas

Los podcasts son un medio que se extiende rápidamente, una oportunidad perfecta para dar a conocer la marca y permitir que nuevas audiencias se conecten con los participantes.

Conecta con creadores de podcasts e invita a otros autores de newsletters a unirse a ellos.

3. Sé obvio y mézclate

Piensa en la cultura de los influencers. Los YouTubers están constantemente invitando a la gente a pulsar el botón de suscripción en sus contenidos. A algunos les parecerá prepotente, pero este método funciona ya que muchos influencers cuentan sus suscriptores por millones.

Cómo hacerlo:

Envía tu boletín a los contactos de tu lista personal de correo electrónico

En primer lugar, céntrate en tus amigos, familiares y conocidos. Este es su público de prueba ideal. En primer lugar, recibirás comentarios, y en segundo lugar, es una gran práctica para salir de tu zona de confort y pedir realmente a la gente que te apoye compartiendo tu contenido y suscribiéndose.

Tu audiencia se sentirá más cómoda haciendo clic en el botón de suscripción si obviamente les pides que lo hagan.

Inserta pop-ups

Algunas técnicas de marketing son tan brillantes que ni siquiera se notan.

Una simple compra en el supermercado puede servir de inspiración para su estrategia de marketing. ¿Se ha dado cuenta de que se ofrecen determinados productos en la caja registradora?

Imagínese que una persona le interrumpe la compra ofreciéndole desodorante mientras está recogiendo la fruta. En la mayoría de los casos, esto sería una molestia interrumpida y sin sentido.

Lo mismo debe ocurrir con el uso de pop ups. Un formulario emergente debe ser lo más sencillo posible, pero lo más importante que debemos tener en cuenta es el timing. En lugar de las molestas ventanas emergentes en medio de la lectura, las ventanas emergentes con intención de salida son llamadas a la acción después de que la persona haya tenido la oportunidad de navegar por su newsletter y conectar con su historia.

El momento lo es todo. Estadísticamente, la ventana emergente con intención de salida tiene una tasa de éxito de alrededor del 50% en los clics del botón de suscripción.

Acércate a influencers para promoción cruzada

Como ya hemos comentado antes las colaboraciones son clave para crecer. Si tenemos claro a qué público nos queremos acercar podemos buscar colaboraciones con blogueros o influencers de Instagram, Twitter y YouTube que están llegando al target que tenemos en mente y que no hemos conseguido atraer a nuestro contenido por el momento. Piensa en el potencial de crecimiento mutuo y acércate a ellos con tus ideas.

4. Ofrezca regalos y seminarios web gratuitos

A la gente le encantan los regalos. Ofrecer regalos, seminarios web y otros obsequios promocionales es una gran manera de hacer crecer su audiencia.

Cómo hacerlo:

Hacer pequeñas inversiones

A medida que su lista de suscriptores crece, es el momento de realizar pequeñas inversiones que pueden dar grandes resultados. Para recompensar a sus suscriptores y hacer crecer continuamente su número de seguidores, ofrezca regalos sencillos como pegatinas, artículos impresos o descuentos.

Si no eres un diseñador experto, contrata a un diseñador freelance en plataformas como 99 designs, Fiverr o Upwork.Una vez que tengas el diseño listo, puedes negociar con las empresas de impresión el precio y, una vez más, ofrecer una promoción cruzada. La impresión a gran escala es muy asequible.

Organiza un seminario web para conectar con tu público

Al principio, los seminarios web deben ser de carácter general, pero más adelante puede ser un evento exclusivo para tus suscriptores. La sección de preguntas y respuestas durante un seminario web es la mejor manera de conectar con los suscriptores y entender mejor lo que les gusta leer en su newsletter.

5. Empezar a utilizar la automatización avanzada

Busque un servicio de marketing por correo electrónico que cuente con una automatización avanzada para newsletters de noticias y, preferiblemente, que incluya herramientas de marketing adicionales, como un software para seminarios web.

La automatización avanzada debe ayudarte a que tu número de suscriptores aumente con regularidad.

Los mensajes de bienvenida automatizados y los mensajes de seguimiento basados en las acciones de tus suscriptores eliminarán la microgestión que consume tiempo y te darán más tiempo para centrarse en su contenido.

En este punto, su tiempo debería dividirse al 50% entre la creación de contenidos y el marketing.

Las plataformas de marketing por correo electrónico bien integradas deberían quitarte el peso de encima y apoyar tus estrategias de marketing en todos los medios.

Además, considera la posibilidad de automatizar tus informes y análisis de correo electrónico con un panel de control o un informe específico. Un informe dedicado al correo electrónico, por ejemplo, puede automatizar el proceso de seguimiento de las métricas clave, incluyendo el crecimiento de la audiencia y las métricas de compromiso.

Resumen: Cómo hacer crecer una newsletter

Crear una newsletter es una gran manera de hacer crecer tu audiencia y conectar con un mercado específico. Ya sea para construir tu marca personal o para promocionar tu agencia, hacer crecer una newsletter lleva tiempo, así que ten en cuenta que la consistencia es la clave del éxito. Cuando empieces a poner en marcha la news, no te olvides de automatizar los informes de marketing por correo electrónico para poder centrarte en la creación de un gran contenido y en la construcción de tu audiencia.